Голливуд напряженно ждет 12 июля. На эту дату перенесен дедлайн принятия Гильдией актеров кино, телевидения и радио (SAG-AFTRA) решения – присоединяться к продолжающейся уже более двух месяцев забастовке Гильдии сценаристов Америки (WGA), или нет. Пока же продолжаются трудные переговоры представителей актерской гильдии с представляющим интересы киностудий и продюсеров Альянсом продюсеров кинофильмов и телевидения (AMPTP).
Как сообщил осведомленный сайт Deadline, лидеры актерской гильдии планируют сомкнуть ряды с коллегами-сценаристами, если к 12 июля не будет достигнуто соглашение.
По сведениям Deadline, актеры уже заняты созданием плакатов для пикетов и заказом тематических тишорток. Кроме того, как отмечает сайт, координаторами актерской стачки разрабатывается забастовочная стратегия. Она вряд ли будет сильно отличаться от стратегии сценаристов, которые ежедневно пикетируют с плакатами у зданий киностудий в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке.
В том случае, если соглашение SAG-AFTRA со студиями не будет достигнуто, уже 13 июля актеры выйдут на улицы с акциями протеста. За переход к активной фазе «кассовой борьбы» выступают 98% членов актерской гильдии.
Потенциал инноваций
Гильдия актеров радио и телевидения AFTRA объединилась с гильдией актеров кино SAG в 2012 году. Новая гильдия, по сути, один из крупнейших в США профсоюзов в сфере культуры, объединяет, как говорится на его сайте, «актеров, дикторов, радиожурналистов, танцоров, диск-жокеев, репортеров и редакторов новостей, ведущих программ, кукольников, артистов, записывающих на студиях, певцов, каскадеров, актеров дубляжа и других медийных профессионалов».
Предметом спора сценаристов и студий вновь, как и в минувшие десятилетия, стали материально-финансовые последствия внедрения в кинобизнес важных технологических инноваций. На этом раз речь идет о стриминге и искусственном интеллекте (AI). Причем если коммерческий потенциал первой инновации уже весомо проявлен в виде многомиллионных прибылей стриминговых провайдеров, то эффект от второй носит пока еще гипотетический характер. Правда, некоторые эксперты полагают, что уже в ближайшее время литераторы-роботы могут составить сильную конкуренцию драматургам.
Как на условиях анонимности рассказал один из членов WGA сайту Deadline, «наша гильдия в прошлом без чьего-либо участия организовала 7 из 8 забастовок и во всех победила. Мы добьемся своего и на этот раз, но мы с радостью примем их (актеров) в свои ряды. Актеры присоединились к нам в 1960 году, и мы добились тогда медицинского обслуживания и пенсий. Мы на своем опыте знаем, что студии никогда не пойдут нам навстречу без борьбы, что и заставляет нас бастовать. И мы видим, что актерская гильдия тоже настроена бороться».
Вместе с тем в актерской среде витает тревога, что некоторые руководители гильдии готовы сдаться и подписать соглашение со студиями, которое не в полной мере отвечает долговременным финансовым нуждам актеров. Об этом, в частности, говорится в коллективном письме, подписанном Мерил Стрип, Эми Шумер, Шарлиз Терон и другими звездами первой величины.
Смена элит и приоритетов
Эксперты напоминают, что несколько предыдущих забастовок в Голливуде также касались революционных технологических инноваций.
В 1946 году коаксиальный кабель впервые соединил Нью-Йорк и столичный Вашингтон. Так, в послевоенные годы родилось сетевое телевидение. Но мало кто осознал тогда ценность кинобиблиотек и каталогов другого визуального контента, которым можно бесконечно долго заполнять экранное время. К началу 60-х годов это понимание стало массовым. Актеры и сценаристы увидели, что повторными показами фильмов и телесериалов по кабельному ТВ студии-производители и телесети стали получать огромные дополнительные прибыли. Понятно, что актерская и сценарная гильдии посчитали законным потребовать кусочек этого пирога. В 1960 году забастовка сценаристов продолжалась 153 дня, а забастовка актеров, которую инициировал тогдашний глава SAG и будущий президент США Рональд Рейган – 43 дня.
Двадцать лет спустя произошли еще две забастовки. Актерская началась летом 1980 года и продолжалась три месяца. Примерно столько же времени весной следующего года протестовали сценаристы. В тот раз предметом спора стало перераспределение доходов от домашнего видеопроката и телевидения по подписке, на котором настаивали бастующие. Судебная тяжба по поводу отчислений (residuals) тянулась десятилетия и дошла до Верховного суда США.
Головокружительный взлет стримингового гиганта Netflix кардинально поменял ландшафт видеорынка и платного ТВ. Обозреватель «Лос-Анджелес таймс» и крупный эксперт шоу-бизнеса Джордан Бек сравнил Netflix с Давидом, которому удалось победить двух Голиафов – вначале мощную сеть видеомагазинов Blockbuster, а затем премиальные кабельные каналы. Характерно, что Netflix не сразу признали полноправным игроком индустрии развлечений, за ним долгое время в Голливуде сохранялась репутация чужака из Кремниевой долины. Но миллиарды прибыли сделали свое дело, и теперь Netflix, Amazon, Hulu и другие стриминговые провайдеры входят в элитную обойму Голливуда, потеснив традиционных мейджоров.
Бек напоминает, что предыдущая забастовка сценаристов, продолжавшаяся 14 недель в 2007–2008 годах, вывела на авансцену конфликта ныне канувших в лету магнатов киноиндустрии, представлявших AMPTP. Тогда погоду делали президент CBS Лес Мунвес и бывший глава Miramax Харви Вайнстин, ныне отбывающий срок за сексуальные преступления. Конфликт фокусировался вокруг отчислений авторам от продаж на рынке DVD. Именно тогда в профессиональный лексикон вошло понятие «новые медиа», под которыми подразумевались новые виды контента – от видеосюжетов на Ютубе до оригинальных фильмов, показываемых с помощью стриминга.
Мрачные перспективы
Из-за стремительного роста рынка дигитальных показов путем стриминга контрактная база хронически опаздывала вносить важные коррективы. Так, когда в 2013 году впервые вышли на рынок оригинальные сериалы и фильмы, снятые исключительно для стриминговой дистрибуции, оплата услуг сценаристов по-прежнему опиралась на расценки, установленные WGA в 2008 году.
«Голливуд доказал, что он умеет адаптироваться, - пишет Джордан Бек. – В процессе трудовых споров его главная цель остается неизменной – производить и распространять развлекательный контент. Стриминг и искусственный интеллект (AI) посеяли новую неопределенность, а новая норма еще только в пути. Одно ясно: чтобы создавать контент, нужны творцы. А им нужно справедливо платить за их труд».
Эксперты отмечают, что уровень межцеховой солидарности с сценаристами остается высоким, несмотря на то, что еще одна влиятельная организация Гильдия режиссеров Америки (DGA) добилась взаимоприемлемого соглашения со студиями.
Какой эффект вызовет забастовка, грозящая объединить под общими лозунгами 600 тысяч актеров и 11 тысяч сценаристов?
«Это будет абсолютное бедствие». Так ответила на этот вопрос обозреватель издания «Форбс» Тони Фицджеральд. «Хаос, который возникнет, - пишет она, - не только остановит производственный конвейер, что само по себе вызывает огромную озабоченность AMPTP. Есть еще много разных вещей, которые негативно повлияют на кинопромышленность и окажут долговременный эффект».
К примеру, бастующие актеры могут отказаться участвовать в пресс-джанкетах для промотирования новых релизов. Для рекламщиков студий это будет означать катастрофу. Нет доступа к звездам – придется забыть про эффектные обложки журналов и сенсационные «кавер-сториз».
Это в свою очередь, отрицательно отразится на сезоне наград, от «Эмми» до «Оскаров», которые могут заметно потускнеть в отсутствие актеров-суперзвезд. Уже сейчас заметно оскудела афиша вечерних ток-шоу из-за отсутствия кинознаменитостей. И не только. Сами ведущие популярных шоу, например Келли Рипа и Марк Консуэлос, являются членами SAG-AFTRA и в случае объявления забастовки будут вынуждены уйти на это время из эфира.
Форум