США остаются самым дорогим брендом среди остальных стран мира, в то время как Россия откатилась с 12-го места на 18-ое. Это следует из свежего рейтинга транснациональной консалтинговой компании Brand Finance, опубликованного во вторник, 13 октября, на сайте компании, специализирующейся в сфере аудита и оценки стоимости брендов.
Как следует из анализа данных, обработанных по эксклюзивной методике компании, США лидируют с впечатляющим отрывом. По сравнению с прошлым годом они нарастили капитализацию своей «национальной марки» на 2 %. Теперь, по версии Brand Finance, за бренд страны можно было бы выручить $19,7 трлн, пожелай его кто выставить на торги.
В то же время бренды «Китай» ($6,31 трлн) и «Германия» ($4,17 трлн.), занимающие вторую и третью строку в табели о рангах, потеряли в цене соответственно 1% и 4%.
Но самый значительный регресс среди прошлогодней двадцатки отмечен у России – минус 31 % ($810 млрд). Хуже дела только у Украины – минус 45%,и Перу – минус 33 %.
Свои расчеты специалисты Brand Finance производят по замысловатой схеме на основе метода освобождения от роялти (Royalty Relief Method), который широко используется для оценки коммерческих брендов. Полученный в итоге результат представляет собой количественный показатель вклада национального бренда в экономику.
При этом оценка включает в себя самые разнообразные показатели, включая ВВП, инвестиционную и туристическую привлекательность страны, бизнес-климат, человеческий капитал и многое другое.
Доцент экономического факультета МГУ, в прошлом помощник министра финансов РФ Олег Буклемишев считает, что подобные рейтинги носят довольно условный характер.
«По-настоящему определить стоимость даже бренда компании, не говоря уж про бренд страны, довольно сложно, – добавил он в интервью Русской службе «Голоса Америки». – Тем не менее, с какой-то долей условности это можно воспринимать как некое измерение soft power (мягкой силы – В.В.) конкретной страны».
Буклемишев полагает, что в данном смысле к глобальному исследованию компании Brand Finance нужно относиться серьезно.
«Потому что есть твердое ощущение, что в последние годы отношение к России действительно кардинально меняется, причем, к сожалению, в худшую сторону, – констатировал он. - В чем причины этого, и что нужно делать, чтобы наш российский бренд вновь стал привлекательным, чтобы само упоминание о стране вызывало бы у иностранцев во всем мире преимущественно позитивные эмоции – над этим стоит задуматься, как мне представляется, всем нам вместе».
Заместитель директора Института США и Канады РАН Виктор Супян согласен, что такие рейтинги весьма условны.
«Это ведь не рейтинг какого-то университета или автомобиля, а рейтинг страны, – пояснил он в комментарии «Голосу Америки». – Тут такое огромное количество факторов, которые следует принимать во внимание, что степень условности подобных рейтингов, по-моему, резко возрастает».
Тем не менее, как ему кажется, при исследовании могли быть использованы такие серьезные критерии, как, например, экономическая мощь страны и уровень жизни населения.
«При этом ясно, что США совсем далеко не по всем позициям однозначно занимают первое место, – продолжил Супян. - Даже по ВВП, рассчитанному по паритету покупательской способности, они уже не на первом, а на втором месте после Китая. Также они отнюдь не лидируют по совокупному показателю качества жизни, измеряемому по индексу развития человеческого потенциала».
Однако, если посмотреть на вещи в совокупности, учесть внешнеполитическое влияние США и их военное доминирование в мире, позиция страны в рейтинге не вызывает удивления, заметил замдиректора Института США и Канады.
«Что касается России, то ее экономические позиции значительно ухудшились в силу того, что произошла серьезная девальвация национальной валюты и даже по такому чисто формальному критерию как ВВП, пересчитанному с учетом курса рубля, Российская Федерация, конечно, потеряла места в различных рейтингах», – резюмировал он.
По его мнению, если брать более-менее объективные критерии, прежде всего, экономические, то они отражают реальное положение дел.
Эксперты Brand Finance не делают тайны из того, что бренды стран имеют исключительно символическую стоимость.