На этой неделе отраслевое издание газетной индустрии США Editor&Publisher («Редактор и издатель») сообщило нерадостную новость: тираж ежедневных периодических изданий продолжает сокращаться. Причем, ускоренными темпами: в текущем году число проданных экземпляров крупнейших газет США сократилось на 11%.
Это – в среднем. При ближайшем рассмотрении картина выглядит еще мрачнее: газета «Сан-Франциско кроникл» потеряла 19% тиража, а «Бостон глоб» – свыше четверти. На этом фоне существует единственное исключение – «Уолл-стрит джорнэл». Газета деловых кругов стала лидером газетного дела США, выпуская два с лишним миллиона экземпляров и расширяя свой тираж за счет дочерних изданий, в том числе на иностранных языках.
Главной причиной заката газетного дела называют повсеместное распространение Интернета. Читатели предпочитают получать информацию в Сети, часто переходя с одного сайта на другой. Появление новых платформ, позволяющих пользователю заказывать интересующие его статьи и новости, по всей видимости, продолжит эту тенденцию.
Соответственно, рекламодатели сокращают свое присутствие на газетных страницах, что еще больше уменьшает операционный бюджет газеты. Редакции вынуждены повышать плату за подписку и ограничивать бесплатное распространение своей газеты в гостиницах, аэропортах и т.п. Получается порочный финансовый круг, выхода из которого пока не видно, пишет Editor&Publisher.
Примечательно, что закат крупных газет происходит одновременно с возрождением районных газет: американцы сохраняют живой интерес к делам своей округи, результатам матчей школьных команд, распродажам местного универмага, свадебным и траурным объявлениям и т.д. По словам отраслевого издания, лозунг районной прессы – «Думай глобально, читай локально» – верно отражает настрой подписчиков.
Есть ли у газет в Америке шанс на выживание? Editor&Publisher воздерживается от прогнозов.
